中国电子信息产业发展研究院近日发布《2015年中国家电网购分析报告》指出,2015年,我国B2C家电网购市场规模达3007亿…

来自:信息时报 发布日期:2016-8-12 9:16:53
工信部赛迪研究院8月9日发布的《2016上半年中国家电网购分析报告》指出,上半年我国B2C家电网购市场规模达1848亿元,同比增长35%。其中,大家电增长超过此前势头最猛的小家电,而大家电品类里面此前网购增长最慢的空调也成为增长幅度最大的单品品类。
工信部赛迪研究院8月9日发布的《2016上半年中国家电网购分析报告》指出,上半年我国B2C家电网购市场规模达1848亿元,同比增长35%。其中,大家电增长超过此前势头最猛的小家电,而大家电品类里面此前网购增长最慢的空调也成为增长幅度最大的单品品类。
业内人士认为,这说明家电网购基本上达到澳门十大赌场平台 ,成熟期app平台赌博下载 ,空调网购规模澳门大赌场下载 ,此前基数最小,所以现在增长幅度最大。
网购连创新高高端产品翻倍增长
根据中怡康提供的线下市场零售数据显示,今年上半年,彩电零售额同比下滑15.4%,空调零售额同比下降5.8%,冰箱同比下降7.8,洗衣机零售额增同比下降2.9%。
与线下销售不尽如人意形成鲜明对比的是,线上高端产品的销售则增长明显,上半年我国家电网购市场规模再创新高。《报告》显示,上半年我国B2C家电网购市场规模达1848亿元,同比增长35%。其中,大家电528亿元(平板电视217亿元、空调152亿元、冰箱90亿元、洗衣机69亿元),同比增长47%;其他小家电类产品(包括两净、厨卫电器及其他小家电类产品)约310亿元,同比增23%;手机、平板电脑等移动终端产品约1010亿元,同比增35%。
目前线上渠道已连续三年创下新高,而增速则趋于平缓。只具备基本功能的家电已不能满足消费者的需求,高端产品成为消费者青睐的对象。从数据来看,嵌入式厨电销售额增长87.5%,4K电视增长100%,十字门对开冰箱增长200%;增速最快的是65英寸以上的平板电视,销售额增幅达349%。
空调发力上半年营业额增六成网上正规赌博十大网站
从单品品类来看,《报告》显示,平板电视营业额增长43.7%,空调增长60%,冰箱增长42%,洗衣机增长40.8%,热水器、油烟机、嵌入式厨电等产品增长则均在50%以上。此外,上半年无论零售量还是零售额,平板电视线上销售占整体彩电市场的比重均已超过30%。
记者了解到,在此前发布的网购调查里,空调作为“半成品”(对安装等售后服务要求很高),在网购销售的排行中一直在“摆尾”,而现在空调反而是增长幅度最大的。对此,中怡康有关人士分析认为,最开始消费者只在网上购买那些价格不高、体积小的小家电产品,接下来是选购彩电,而均价高、体积大的白电产品的网购规模都是后面才发展起来的。其中,空调由于售后服务要求高,又是白电品类增速最低的,此前网购基数比较低。但现在网购成熟了,据中怡康统计显示,有九成消费者接受网购大家电,而空调又是基数最低的,所以增长幅度也就最大。
正规赌钱游戏平台正规线上手机赌钱平台 ,电商角逐激烈向农村下沉渠道
上半年渠道竞争更激烈。已于2015年互相入股的阿里巴巴与苏宁云商在物流、仓储、营销上紧密合作,在家电、3C数码等领域向老大京东发起了积极的进攻。《报告》指出,从2013年至今,京东在家电网购领域的市场占比分别为:2013年上半年近50%,全年55.6%;2014年上半年58%,全年59.8%;2015年上半年60%,全年60.2%。截至2015年,京东已稳占家电网购市场六成份额。
不过,京东似乎不满足于仅仅线上的竞争优势,而准备全面开拓线下市场了。京东家电事业部总裁闫小兵此前在接受媒体采访时就表示,京东不会满足于只做线上家电渠道的“第一”,2016年希望能实现对线下渠道的全面超越,成为真正的家电零售第一渠道。
值得注意的是,从两年前的“刷墙”运动开始,各电商平台就致力于开拓农村市场。截至上半年,京东帮服务店开店已超过1500家,苏宁易购服务站直营店已有1478家,苏宁易购服务站加盟店达2329家。
《报告》指出,渠道下沉是家电网购市场持续飞速增长的一个重要原因。电商通过O2O加速了电子商务这种更扁平、透明的商业渠道向农村地区的覆盖,给消费者带来公平机会的同时,对原有三四线家电渠道体系带来了极大冲击,中国家电渠道体系将重新建构。

得益于产品均价提升、空调销售猛增、农村市场的有力拓展等因素,2017年我国家电网购市场规模继续扩大,线上市场对消费的拉动作用日渐明显,消费者对家电网购的热情持续升温。在消费升级需求的驱动下,家电网购市场产品结构进一步转向高端化,同时也推动了线上产品结构的优化

中国电子信息产业发展研究院近日发布《2015年中国家电网购分析报告》指出,2015年,我国B2C家电网购市场规模达3007亿元,同比增长49%,为整体增长乏力的家电市场带来活力。

近日,由工信部赛迪研究院、中国电子报社主办的第十届中国家电网购高峰论坛举行,并发布了《2017年家电网购分析报告》。报告显示,2017年,我国B2C家电网购市场规模达到4906亿元,同比增长27.6%;家电业网购渗透率再创历史新高,达26.5%。此外,2017年家电网购市场京东、天猫、苏宁三强角逐格局稳固,京东以60.8%的份额占据首位。

2015年,大家电网购市场规模为862亿元,同比增长45%。其中,平板电视达389亿元、空调达195亿元、冰箱达151亿元、洗衣机达127亿元。小家电规模约465亿元,同比增长50%。手机、平板电脑等移动终端产品规模约1680亿元,同比增长48%。

家电网购市场规模如此之大,得益于产品均价提升、空调销售猛增、农村市场的有力拓展等因素。2017年,电视、空调、冰箱、洗衣机四大传统大家电增长强劲,同比增长50.4%,销售规模达1746亿元。空气净化器和净水设备产品、厨卫电器和传统生活小家电等销售规模达760亿元;手机、平板电脑等移动终端产品则为2400亿元。

上述报告预测,2016年家电网购市场将呈现五大趋势。

从增幅看,2017年我国家电网购市场整体规模同比增长27.6%,与上年基本持平。在各品类产品中,白色大家电增长最快。《家电网购报告》显示,2017年,空调线上零售额增幅达119%,冰箱达52%,洗衣机达47%,烟灶消等厨房大电则达54.6%。同时,具有消费电子性质的彩电、手机和平板电脑的增幅则明显放缓,从零售量角度看几乎处于增长停滞状态。

一是家电网购市场仍将保持高速增长,网购市场规模将占到家电消费总额的18%左右。

2017年,彩电行业线上销售比例达到历史新高,零售量渗透率首次破40%。“一个重要的原因是电商通过大数据等高科技手段赋能销售。电商把在科技、物流和营销上的领先优势转化成更多的供应链创新,带动了企业经营效率全面提升,有效拉动了销售增长。”北京中怡康时代市场研究有限公司副总经理彭煜说。

二是各大电商之间的竞争将更为激烈。2015年,京东抢占了家电网购市场超过60%的市场份额,阿里巴巴和苏宁合作,也成为家电网购市场的有力竞争者。各电商将在价格、品质、供应商、农村市场等多方面进行更为激烈的竞争。

在消费升级需求驱动下,家电网购市场产品结构进一步转向高端化。《家电网购报告》显示,从四大家电到两净产品,从厨卫电器到个人手机,2017年家电网购市场各品类产品的零售额增幅均大于零售量增幅,线上家电产品均价提升明显。线上彩电产品均价同比增长10.6%;线上空调产品均价同比增长12%;线上洗衣机和冰箱产品均价分别同比增长15%和20%,增幅远高于线下。

三是节日消费淡化,购物节点分散。报告认为,造节是2015年家电营销的主旋律,2016年家电网上购物节、品牌日等活动还将继续增多,原有相对集中的节日消费将被打散。

一些高端产品符合品质消费的需求,受到消费者热捧。比如,2017年,线上65英寸及以上超大尺寸彩电在零售量、零售额增幅上双双位居第一;一级能效空调的零售额和零售量分别同比增加了394.4%和438.5%;多门冰箱零售额同比增长102.8%;洗碗机以高达180%的增长成为厨电市场的排头兵。

四是在国家政策红利以及市场需求驱动下,家电电商将把注意力更多地投入到农村市场。淘宝天猫、京东、苏宁三大电商平台目前已在村、镇、县三级市场展开更为激烈的竞争。今年电商渠道将继续下沉,这会改变原有的层层分销的渠道体系,减少中间环节,提升效率,降低成本,农村消费者将得到实惠。

随着人民对美好生活的追求,智能化、高端化等能提升生活品质的产品越来越受到消费者追捧,甚至一些不太受关注的小家电品类也开始被越来越多的消费者关注。同时,消费升级推动了线上产品结构的优化,也充分证明了网购人群的消费潜力,线上市场对消费的拉动作用日渐明显。

五是中高端消费人群规模迅速扩大。报告指出,2015年,三门冰箱超越双门成为线上零售额占比最高的产品,达到34.57%,5000元以上高端空调零售额同比增幅高达66%。

2017年,家电网购市场三大电商平台形成的市场格局更为稳固,京东、天猫、苏宁三强角逐,没有给其他平台留下发展空间。三强格局内,京东“最大家电网购平台”的市场地位牢固不可动摇,占据60.8%的市场份额;天猫、苏宁组成的“猫宁”组合则几乎瓜分了余下份额。

中国家用电器协会副理事长徐东生说:家电网购产品高端化、智能化是大势所趋,这种趋势,在供给侧推动了家电产品的创新升级,在需求侧带动了消费者对高品质产品的需求,对家电行业的可持续发展具有重要意义。

电商服务的竞争已经不只停留在物流层面上,还包括各种创新科技和层出不穷的“新招”。对此,京东家电事业部渠道拓展部总经理徐磊介绍说,京东AR视界实现了商品的3D、交互展示。比如,当你浏览一款冰箱时,除了可以720度地查看,还能够打开冰箱门查看内部结构,甚至还可以看到冰箱的制冷系统、食材的保鲜系统、冰箱容积等3D动态效果图。

2017年,家电网购市场最大的变化是线上渠道向线下的大力开拓,尤其表现在对农村市场的有效拓展。《家电网购报告》显示,2017年全国农村实现网络零售额1.24万亿元,同比增长39%,其中家电品类贡献显著。报告显示,截至2017年,京东面向县镇村市场开设京东家电专卖店近8000家,苏宁开设苏宁易购县镇店近2200家,农村淘宝则以近3万个“村淘点”为基础,以自采方式把一些知名大家电产品带下乡。

彭煜认为,电商渠道带有低成本、高效率的优势,其更全的品类、更科学的分析手段在向线下拓展过程中,改变了农村市场的家电零售格局。2017年,无界零售、新零售、智慧零售等概念兴起,其本质都是线上线下融合,家电网购领域的线上线下融合率先在农村市场落地。

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