时隔7个月后,五粮液出厂价再次上调。3月21日,五粮液在成都召开的五粮液经销商营销工作会上宣布,从3月26日起,其高端产品52°水晶瓶五粮液的出…

其高端产品52°水晶瓶五粮液的出…,此次价格恢复是五粮液去年。时隔7个月后,五粮液出厂价再次上调。

其高端产品52°水晶瓶五粮液的出…,此次价格恢复是五粮液去年。在高端白酒销售遇冷的大形势下,对低价、窜货经销商进行处罚的不仅有茅台,五粮液近期也拿出通报批评、扣除经销商保证金等方式来维护价格体系。

其高端产品52°水晶瓶五粮液的出…,此次价格恢复是五粮液去年。其高端产品52°水晶瓶五粮液的出…,此次价格恢复是五粮液去年。时隔7个月后,五粮液出厂价再次上调。

其高端产品52°水晶瓶五粮液的出…,此次价格恢复是五粮液去年。其高端产品52°水晶瓶五粮液的出…,此次价格恢复是五粮液去年。3月21日,五粮液在成都召开的五粮液经销商营销工作会上宣布,从3月26日起,其高端产品52°水晶瓶五粮液的出厂价将直接从659元/瓶恢复性调整到679元/瓶。去年8月,五粮液曾将这一价格从609元/瓶上调为659元/瓶。

其高端产品52°水晶瓶五粮液的出…,此次价格恢复是五粮液去年。其高端产品52°水晶瓶五粮液的出…,此次价格恢复是五粮液去年。《第一财经日报》记者获悉,五粮液近日发布五粮液营销督查处理通报称:“极个别的五粮液品牌运营商和五粮液专卖店我行我素、不按规则、不顾大局、不识大体,低价、跨区、跨渠道违规销售五粮液,给公司和整个市场环境产生了极大的消极因素,造成了极大的负面影响。”

3月21日,五粮液在成都召开的五粮液经销商营销工作会上宣布,从3月26日起,其高端产品52°水晶瓶五粮液的出厂价将直接从659元/瓶恢复性调整到679元/瓶。去年8月,五粮液曾将这一价格从609元/瓶上调为659元/瓶。

其高端产品52°水晶瓶五粮液的出…,此次价格恢复是五粮液去年。五粮液称,五粮液1618、低度系列等产品也将根据市场供需情况,适时出台调整措施。

其高端产品52°水晶瓶五粮液的出…,此次价格恢复是五粮液去年。五粮液在2012年12月18日对全国市场进行了例行抽查,于12月12其高端产品52°水晶瓶五粮液的出…,此次价格恢复是五粮液去年。~14日发现成都市场出现低价和跨区域销售五粮液的行为,根据相关合同规定,对违规商家进行通报处理。

五粮液称,五粮液1618、低度系列等产品也将根据市场供需情况,适时出台调整措施。

事实上,早在去年年底,包括茅台、五粮液在内的各大厂商已经对外释放调价信号,澎湃新闻也曾有过相关报道。

因在成都某酒类直供连锁超市购买到北京市糖业烟酒公司29箱52度新品五粮液,对北京市糖业烟酒公司全国通报批评一次,限该公司派专人5日内按838元/瓶现场回购,对该公司扣除违约金28014元。浙江商源共好贸易有限公司、四川银隆酒业有限公司等12家经销商被要求回购并扣除保证金。保定市乾坤福商贸有限公司等3家公司则因为在成都买到其销售的五粮液产品面临货源调查并被通报批评。

事实上,早在去年年底,包括茅台、五粮液在内的各大厂商已经对外释放调价信号,澎湃新闻也曾有过相关报道。

五粮液也表示,此次价格恢复是五粮液去年“1218会议”精神的具体落地。五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国在那次会议上表示,2016年52度新品五粮液出厂价格将持续回调,逐步引导其价格恢复到与价值匹配的正常水平。

从这份通报名单上看,多家业界知名的大型酒类经销商如保定市乾坤福商贸有限公司、北京市糖业烟酒公司被通报批评。这是五粮液副总经理朱中玉开始主管五粮液销售工作后第一次大范围对违规五粮液经销商进行通报处理。

五粮液也表示,此次价格恢复是五粮液去年“1218会议”精神的具体落地。五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国在那次会议上表示,2016年52度新品五粮液出厂价格将持续回调,逐步引导其价格恢复到与价值匹配的正常水平。

五粮液股份公司副总经理朱忠玉称,52度新品五粮液作为公司价格体系的风向标,此时恢复价格,是遵循市场规律做出的回归品牌价值的决策。

五粮液保价的手段不仅仅有通报批评、处罚经销商。本报记者独家获悉,五粮液近期将原有的销售部门架构改为市场部、销售部、销售服务中心、营销督查管理部四大部门,徐景华、杨宇、涂建君、高红川出任上述各部门负责人,希望能根本上解决响应度低、经销商信心不足等问题。

五粮液股份公司副总经理朱忠玉称,52度新品五粮液作为公司价格体系的风向标,此时恢复价格,是遵循市场规律做出的回归品牌价值的决策。

五粮液在新闻稿中称,“据了解,2015年下半年以来,白酒行业出现复苏趋势。从五粮液公司来看,继去年提前完成全年销售目标后,今年春节期间,52度新品五粮液市场动销良好,终端需求得到有效激活和释放,渠道库存处于合理状态”。

五粮液在去年年底的经销商大会期间冀望通过释放提价预期,稳住价格态势。据本报记者了解,五粮液在去年12月19日召开的营销策略说明会上放出消息称,核心主力产品水晶瓶五粮液拟在2013年2月1日起上调10%出厂价,并在2013年下半年视时再提价10%。

五粮液在新闻稿中称,“据了解,2015年下半年以来,白酒行业出现复苏趋势。从五粮液公司来看,继去年提前完成全年销售目标后,今年春节期间,52度新品五粮液市场动销良好,终端需求得到有效激活和释放,渠道库存处于合理状态”。

刘中国在会上表示,公司未来还将进一步规范52度新品五粮液的市场价格体系、市场秩序。

五粮液在上述营销策略说明会上就提出,2013年打造核心品牌水晶瓶五粮液的三项主要举措之一即为加大市场规范力度,以铁的纪律管理市场。这次会议上,五粮液提出要加强渠道管理,除全渠道运营商以外,其余运营商、专卖店均定区域、定渠道、定终端、跨渠道与区域一律按窜货处理。一款定价在1800元/瓶的五粮液新产品也计划2013年6月份前投入市场。

刘中国在会上表示,公司未来还将进一步规范52度新品五粮液的市场价格体系、市场秩序。

不过,经销商对于提价的反应各不相同。有的经销商认为,当前恢复出厂价时机比较合适,将有利于五粮液品牌价值的回归及价格的进一步回升,提振整个白酒行业的信心,对其他白酒企业将会带来示范效应。也有的经销商则觉得眼下批发价才630元的普五,面对679出厂价的倒挂,何时才能赚到钱啊?

去年五粮液的另外一个主力高端产品1618出现了出厂价和一批价价格倒挂的现象,五粮液今年对1618的思路有较大的转变,总体要求是“打造品牌、限量投放”,从2013年1月起提高出厂价,52度五粮液1618上调为900元/瓶,32度五粮液1618上调到800元/瓶。五粮液表示,2012年五粮液1618总体市场投放量约为3500吨,计划2013年市场投放1000吨,直接减少2500吨,2013年五粮液将减少1618运营商数量,每省只设立1~3家运营商,发达县市考虑地级市总代理。

不过,经销商对于提价的反应各不相同。有的经销商认为,当前恢复出厂价时机比较合适,将有利于五粮液品牌价值的回归及价格的进一步回升,提振整个白酒行业的信心,对其他白酒企业将会带来示范效应。也有的经销商则觉得眼下批发价才630元的普五,面对679出厂价的倒挂,何时才能赚到钱啊?

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

相关文章