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为深入推进农业供给侧结构性改革,落实今年年初《农业部关于2017年农业品牌推进年工作的通知》,大力推进农业品牌建设,提升农业质量、效益和竞争力,2017年4…南方农村报记者
黄海洋
为深入推进农业供给侧结构性改革,落实今年年初《农业部关于2017年农业品牌推进年工作的通知》,大力推进农业品牌建设,提升农业质量、效益和竞争力,2017年4月17-18日,农业部将在河南省郑州市召开全国农业品牌推进大会。
作为改革开放的前沿,广东省历年来高度重视农产品品牌化建设,积极探索农业现代化发展道路,并在农业品牌建设上积累了丰富的经验。广东省将组织名牌农产品企业代表参加,与来自全国各地农业品牌建设“高手”共同论道品牌建设策略。
据了解,会议旨在总结交流各地“十二五”以来推进农产品加工业发展和农业品牌创建工作取得的成效、做法和经验,研究部署新时期进一步促进我国农产品加工业发展和农业品牌创建的目标任务、思路措施和重点工作。
会议期间,农业部将邀请来自全国获得省部级农业品牌称号的地方政府、企业和协会,农产品批发市场、连锁超市、大型电商、仓储物流等单位参与。会议现场将展示国家级农业品牌和农产品地理标志、美丽乡村、品牌扶贫、河南农业品牌建设成果等。此外,还将举办中国农业品牌发展论坛,交流探讨中国农业品牌发展重点、实现路径等。构建“两类三级”体系探路品牌农产品打造
实际上,广东的农业品牌建设由来已久,并取得令人瞩目的成果。据了解,广东省从2003年开始推进农业名牌战略实施,经过十多年的发展与积累,构建了“两类三级”的农业品牌发展架构,其中“两类”指区域公共品牌和经营专用品牌,“三级”指“广东省十大名牌系列农产品”、“广东省名牌产品”、“广东省名特优新农产品”,已入库的农业品牌总数接近2000个。据了解,“两类三级”主要采取企业申报、组织评审、政府机构认定的方式评选完成,通过公平、公正、公开的品牌授予机制,实现了对品牌质量的控制和保证。
多年来,广东各地因地制宜、充分利用区域特色优势禀赋资源发展特色农业,形成了诸多特色化农产品主产区,正逐步走上品牌差异化发展的道路,促进农民增收致富。江门新会成功将柑橘、陈皮从传统、单一的农产品引导向产业化链条延伸,初步勾勒出一个以陈皮为中心,涵盖陈皮加工、柑鲜果交易、仓储、文化旅游观光等于一体的区域产业聚集区,100多家以柑橘、陈皮为主要生产原料的食品加工企业形成集种植、橘皮陈化、陈皮酒、陈皮凉果、陈皮糕点、陈皮普洱茶等上下游配套的产业链。清远北坑村2500亩火龙果每年可为农户增收3750万元,人均年增收8000多元,品牌火龙果成为了当地农民脱贫致富的“幸福果”。
据测算,2015年广东品牌农产品带动农户总增收185.1亿元,带动农户数达万户,户均增收4800元,较2013年增加1152元,年均增幅15.8%。据悉,接下来,围绕全国农业品牌推进年,广东将集中打造一批具有广东区域特色的农产品品牌,以品牌促营销,扩大高端市场份额,让好产品卖出好价钱。线上线下共同发力品牌价值不断提高
据统计,在广东省,83.9%的生产型省级农业龙头企业均拥有一个或以上的农业名牌或名特优新产品,品牌农产品销售额占企业营收比重从2013年的26.3%上升至2015年的32.7%,2015年品牌农产品利润占企业利润总额的44.8%。
广东省的农业品牌建设工作,得到了众多企业的赞赏和认可。英德市的上茗轩茶叶有限责任公司董事长余雄辉表示,抓农业品牌的建设,也就抓住了农业发展的牛鼻子。
数据显示,2015年,广东省品牌农产品累计实现电商销售收入5.99亿元,同比增长98%。其中,开展电商经营品牌农产品达到366个,占全部产品总数的29.4%。与此同时,2014年品牌农产品电商销售额占省内农产品总体为0.6%,而2015年达到了0.9%,提高了0.3个百分点,由此可见,广东省农产品品牌培育和推广活动,对农产品电商发展推动作用日益加大。
近两年,广东省持续开展农业品牌评选推介活动,提高了广东省农业品牌的知名度,促进农业农村经济从稳向升的方向发展。据调查统计,2015年广东省品牌农产品总销售额634.7亿元,增速高于广东省农林牧渔总产值增速19.1个百分点;2013-2015年品牌农产品总销售额年均增速14.7%,高于全省农林牧渔总产值年均增速11.7个百分点。品牌农产品销售额占全省农林牧渔总产值比重由2013年的9.8%上升至2015年的11.5%,品牌农产品整体产值比重逐步提高。农业品牌推进年名牌企业齐响应
“有政府和各有关部门的重视,农业企业也会更有信心来打造自己企业的品牌,一是继续狠抓产品的质量,要以质取胜,二是加大品牌的宣传和推广力度”余雄辉说道。
今年年初,农业部确定2017年为农业品牌推进年,在业界看来,是大力发展农业品牌,提高农产品附加值的积极信号,广东省众多入选十大名牌系列农产品、名特优新农产品的企业纷纷表示将积极响应国家关于建设农业品牌的号召。昌隆农林科技发展有限公司负责人郑文成表示,确立品牌推进年,对于农产品企业来说也有一种激励作用,这也表示农业的发展有着良好的势头。
腾龙果品农民专业合作社社长欧伟表示:“企业的发展离不开品牌的建立,面对2017年农业品牌推进年这样一个好的时期,我们将会把重心放在保护品牌方面。如利用产品溯源的方法,通过扫产品上的二维码,获得贡柑的原始信息,包括种植户信息、产品生长过程、产品的管理情况等。”
广东省华海糖业发展有限公司生产科科长陈孔华认为,将产品提升一个质量台阶,转变为以提升产品质量为主的经营策略,特别是发掘一些具有地方特色或特点的产品特性,丰富产品的品牌内涵,提高产品吸引力,这是符合人们日益提高的消费水平以及供给侧改革方向,也是提高民众生活质量,符合提高生态环境水平追求的愿望。
广东佳润泰农业开发有限公司负责人罗松涛表示,公司将充分利用这个契机,加强人才和技术培训、紧抓产品质量,强化产销对接。企业品牌将进行升级,在保证质量的基础上立足创新,注重品牌宣传及推广,提高品牌的知名度。

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品牌农产品已成为农业企业核心竞争力,是拉动农业产值的重要力量。据统计,2015年“十大名牌”50强产品的市场销售额增长23%,利润增长16.8%,企业综合竞争力提高34.9%。

当下,品牌观念已经越来越深入到农产品生产经营主体和消费者的内心,农业发展方式的转变,农业结构转型升级以及提升农产品市场竞争力都需要加强品牌建设。经国务院批复同意,从2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”,农业部也将2017年定为农业品牌推进年,品牌农产品迎来新的发展浪潮。

全球网赌十大平台 ,南方农村报讯 (记者
黄海洋)近年来,广东农产品品牌建设发展迅速,发展力度很大,取得令人瞩目的成果。在2016中国水产品品牌大会上,农业部市场与经济信息司唐珂司长高度赞赏广东农产品品牌建设工作。

近年来,省农业厅认真贯彻落实省委、省政府的部署要求,将开展农业品牌培育及宣传推介工作这盘棋越下越大、越下越活、越下越稳,形成了“社会齐参与,政府、企业、民众、专家、媒体共同推动”的主要做法和经验,广东农业品牌建设也因此取得显著成效。

12月7日,由农业部市场信息司主管,中国水产流通与加工协会、中国农产品市场协会和中国农村杂志社共同主办的首届中国水产品品牌大会在广州举办,来自全国各地水产行业政府代表、专家代表、企业代表共聚一堂,共同探索中国水产品品牌建设发展路径。

网络赌博信誉平台投注 ,目前,广东省共评选推介“十大名牌”系列农产品149个,有效期内的广东省名牌产品(农业类)1197个,名特优新农产品入库1416个,基本形成了广东省农业品牌建设的总体布局和架构,逐步走出了一条以“区域公用品牌”“经营专用品牌”为类别,按“十大名牌”“广东名牌”“广东名特优新”农产品三级品牌划分的广东现代农业“两类三级”品牌发展新模式。

会上,大会主办方颁发了2016最具影响力水产品区域公用品牌以及2016最具影响力水产品企业品牌奖项。其中,凭借出色的品牌化建设,白蕉海鲈、程村蚝、台山鳗鱼、茂名罗非鱼、中山脆肉鲩等广东名特优新农产品入选2016最具影响力水产品区域公用品牌,湛江恒兴水产科技有限公司、广州禄仕食品有限公司入选2016最具影响力水产品企业品牌。

实现经济效益和社会效益“双丰收”

网赌登录网址澳门十大正规平台 ,差异化是品牌建设的核心,一个地方农业发展,关键在于找准路子。针对广东省独特的自然生态条件、种养方式和人文历史,省农业厅紧密围绕加快推进农产品品牌建设、增强农产品市场影响力和竞争力的核心目标,先后启动广东省“十大名牌”系列农产品、名特优新农产品评选推介活动。

经过多年的大力培育,广东省培育推介了一批承载岭南文化、体现广东特色、展现现代农业科技成果、受到广大百姓信赖赞誉的品牌农产品,打响了一批享誉省内外的知名农产品品牌,深受广大消费者青睐,实现了农产品优质优价,取得良好的经济效益和社会效益。在今年首届中国国际茶叶博览会上,凤凰单丛茶和英德红茶获得“中国优秀茶叶区域公用品牌”的荣誉;在第十五届中国国际农产品交易会上,德庆贡柑、斗门白蕉海鲈、清远鸡、罗定稻米获得“2017年百强农产品区域公用品牌”称号。这些获奖的区域公用品牌都有着自己的“看家本领”。

德庆贡柑在当地有着悠久的栽培历史,德庆县一直以来重视打造“德庆贡柑”的品牌效应。一方面,严格按照无公害、绿色食品的要求来种植德庆贡柑,建立县、镇两级农产品质量安全监督检测站,保证农产品质量安全;另一方面,全县统一柑桔销售包装,进一步推广和提升德庆贡柑品牌形象。2016年贡柑总产量约为3.5亿斤,总产值达17.5亿元。

盛产优质海鲈鱼的珠海市斗门区是国家级河口渔业示范区,海鲈鱼产量占全国将近50%,2011年斗门白蕉镇通过了中国水产流通与加工协会专家组的评审获评为“中国海鲈之乡”。目前珠海市斗门区海鲈养殖面积超过2万亩,从业农户1600多户,加工厂5家,形成了完整的生产、加工、销售产业链。

清远鸡在国内外早已名声远扬,近年来通过电商平台成为抢手货,2017年“双十一”当天清远鸡网上订单达到10多万笔,销售额达到1200万元。一只清远鸡带领清远成千上万的农户奔上小康,产品直达百姓餐桌。

罗定稻米有着悠久的种植历史,可追溯至春秋战国时期。如今罗定已建成20.13万亩国家级标准化绿色水稻示范区,全市80%以上水稻基地被农业部批准为“全国绿色食品原料标准化生产基地”,年产优质稻谷20多万吨,产品远销北上广深等城市以及港澳地区。

广东省农业厅副厅长程萍在大会上介绍了广东省农业品牌建设情况和经验。程萍提到,近年来,广东省农业工作会议上将农业品牌培育和推介作为重要工作任务,大力推动农业供给侧改革。

将政府专家媒体多个角色“串成链”

农业品牌之路离不开政府引导、专家把关和媒体宣传,广东省的农业品牌建设工作也围绕这三者做好文章。

2014年,省农业厅联合省科技厅、林业厅、海洋与渔业厅、质监局、社科院及相关媒体共同成立了广东省“十大名牌”系列农产品评选委员会,由厅长郑伟仪担任委员会主任,各相关厅局副厅(局)长担任副主任。

2016年,评选委员会成员单位从原有的八家增至十二家,省商务厅、贸促会、旅游局、农垦总局的资源优势纷纷注入农业品牌建设,重点立足区域公用品牌,突出企业品牌,打响产品品牌,以特色农产品产区核心企业作为抓手,为品牌农产品树形象、拓影响、走出去提供了更广阔的发展空间,多部门联合推进农业品牌建设的工作机制进一步健全深化。

除此之外,省农业厅还邀请中国工程院林浩然院士、吴清平院士,欧洲科学院、国际食品科学院孙大文院士,多位国家级、省级农业产业技术体系首席科学家担任“十大名牌”系列农产品和名特优新农产品评选推介活动顾问,为农业品牌创建培育及宣传推介献计献策。组建由省内近百名不同产业的知名专家组成的农业品牌专家库,科学严谨把关评价体系、申报材料评审、实物品鉴、实地考察、会商讨论等环节,确保活动的科学性、严谨性、权威性。

与此同时,2014年以来,省农业厅加大宣传力度,充分依靠新闻媒体和公众的力量,开展线上线下多种形式宣传推介活动。在21个地级以上市共举办品牌农产品现场推介活动50多场,线上、线下的农产品品鉴活动30多场。

参与宣传报道的国家级、省市级新闻媒体40多家,联合省广播电视台制作“舌根上的幸福”“粤品越有味”系列宣传片,联合媒体开展专题宣传推介工作。

此外,在广东省名牌产品(农业类)网上增设“广东省十大名牌系列农产品评选推介活动”“广东省名特优新农产品评选推介活动”专栏,通过设立官方微信、官方微博,开展网络推荐、网络投票等活动。

并借助意大利米兰世博会、中国国际农交会等平台,宣传推介广东农业品牌,有效提高了广东农业品牌的知名度和影响力。在全省认定了80家省级名特优新农产品电商体验馆,积极对接淘宝、京东等电商平台,推动品牌农产品的线上线下销售。

借力广东省现代农业博览会,高起点、高姿态向社会推荐农业品牌,从2014年起连续四年,在农博会开幕式上现场揭晓获表彰的“十大名牌”系列农产品及名特优新农产品名单,并由省领导亲自为获奖代表授牌。

广东省政府从2003年开始推进农业名牌战略实施,经过十多年的发展与积累,广东省农业厅构建了两类三级的农业品牌发展架构,其中
两类指区域公共品牌和经营专用品牌,三级指广东省十大名牌系列农产品、广东省名牌产品、广东省名特优新农产品,
已入库的农业品牌总数接近2000个。

聚合效应和示范带动作用引领产业转型升级

广东省依托市场经济发达和产业化程度高的优势,注重发挥企业在品牌战略中的主力军作用,加大政策资金扶持力度,支持农业企业办基地、提质量、创品牌、搞推介,全省80%以上的生产型农业龙头企业拥有农业名牌或名特优新产品。

特别是从2014年开始,省农业厅组织开展广东“十大名牌”系列农产品和名特优新农产品评选活动,大批企业踊跃参与,在省内外开展宣传推介活动,打造出壹号土猪、温氏新兴矮脚黄鸡、天农清远鸡、四季绿菜心等一批名牌农产品,培育了一批品牌标杆,带动更多的企业争创品牌、发展品牌、推广品牌。

品牌农业已逐渐成为广东省加快农业转型升级、提升农产品质量安全、促进农民增收致富的重要抓手,农业品牌效应日益凸显。2016年广东省品牌农产品年产值790亿元,占全省农林牧渔总产值13%,比重逐年上升。品牌农产品生产经营主体带动农户405万户,带动农民增收207亿元。

品牌农产品已成为农业企业核心竞争力,是拉动农业产值的重要力量。据统计,2015年十大名牌50强产品的市场销售额增长23%,利润增长16.8%,企业综合竞争力提高34.9%。

从2014年起,广东省推出十大名牌系列农产品和名特优新农产品评选推介活动,评选推介活动贯穿全年,通过打造农产品节庆,举办了现场推介会、厨皇品鉴会、基地体验行、三农创客大赛、名牌农产品摄影比赛、农业名牌发展论坛等一系列丰富多彩的创新推介活动,促进农业品牌对接电商、超市、宅配、餐饮等渠道,保障广大消费者舌根上的幸福。广东农业品牌宣传推广覆盖面不断拓宽,涵盖微信、网站、报纸、杂志、电视、广播等多元化媒体,取得良好的社会反响,影响力不断扩大。

唐珂表示,品牌化是农业现代化的内在要求和核心标志,是实施农业走出去战略和农业国际合作的重要驱动力。发挥农业品牌引领作用,推动供给结构和需求结构升级,是深入贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享五大发展理念的必然要求,是优化农业产业结构、推进现代农业发展的强大动力,是创新产品供给、引导消费需求的重要抓手。

此外,近年来,随着电子商务的快速发展,电商与农业品牌融合趋明显,对此,唐珂提到,这两年电子商务引领农民的大众创业、万众创新,而且今后的发展空间会很大。要积极充分发挥电商主体作用,推动新型农业经营主体、农产品加工流通企业、产地批发市场与电商企业的全面对接。

国务院参事室特约研究员、中国农产品市场协会会长张玉香提到,我国水产品品牌建设取得突破性成果,中国水产品品牌在国际上十分具有竞争力,世界上每5条鱼就有2条是中国生产的。当前我国水产品产业快速发展,要加强农业供给侧结构性改革,使农产品供给数量充足,品种和数量切合消费者需要,形成结构合理保障有利的农产品供给。消费者对质量安全优质水产品的需求越来越多,水产品产业迫切需要加强质量安全管理,加强生产规范,提升产品品质,大力发展优质特色水产品,调整品质结构,促进水产品品质整体升级,切合消费者需要。要拓展水产品行业多种功能延伸产业链,提升价值链。

张玉香充分肯定广东农产品品牌化建设成果。张玉香指出,广东的农产品品牌建设基础扎实,成效突出,广东省政府以品牌为重要抓手,着力推动广东农业供给侧改革。接下来,希望广东能继续发挥品牌优势,加强农产品标准化、质量化建设,发动更多产销对接,进一步全面提升农产品品牌化建设。

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